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360度视频:内容营销的未来

深度 小琳酱 1044浏览 0评论

随着互联网的高速发展以及智能终端的普及,内容营销的表现形式近年来发生了显著的变化。在如今快节奏的时代中,视频因其能够提供消费者所需要的灵活性和相关性而备受欢迎。而由于沉浸式技术的兴起,360度视频则跃上了一个全新的高度。

与使用文字、静止图像和传统视频的线性传播相比,360度视频具有传递更强大的广告信息的潜能,它以更为深入人心和更加延续的方式将信息传达给消费者。

360度视频:内容营销的未来

谷歌创意营销战略负责人Abigail Posner解释说:“目前虚拟现实的体验正在激增,在VR180和360两种格式的驱动下,获得虚拟现实体验变得更加容易,这是通向更佳体验的门户。人们尝试这种新形式,潜入新的世界,激起他们的感官,然后想要尝试越来越复杂的沉浸式体验。所以品牌商需要开始设计独特的VR故事框架,开辟新的道路,以便向用户真正展现他们的使用感受。这是一个让消费者对品牌形成深刻印象的全新方式。”

有了360度视频这种革命性的新形式,它能否就比传统的标板视频广告更吸引人?又或者说这只是一个即将进入技术坟地前的回光返照?我们来谈谈360度视频的三种优势。

一、360 度广告更有效

由于大多数人每天都会被一大堆形式多样的广告骚扰,品牌越来越难以单纯依靠传统的广告营销方式得以有效传播。而通过使用360度视频进行的初始实验已经证明,这种形式可能正是各大品牌所需要推崇的。

香港航空公司发现其360度广告的传播效果比同等传统广告高出35倍;视频广告技术公司Teads的商业总监詹姆斯·希尔(James Hill)发现,360度广告的点击率是传统视频的两倍。因为360度视频所提供的交互功能是非常具有吸引力的,而对于一些人来说,旺盛的好奇心也是“罪魁祸首”。

360度视频:内容营销的未来

据统计,通过在虚拟影厅观看平均时长为两分钟的360度视频,电影《五十度灰》的360度预告片的宣传效果要比传统视频广告好上10倍;百老汇音乐学院在圣诞节期间为门票促销也曾推出一个360度视频,并在短短三天内被观看了100万次。得益于此,展会票务网站的流量增长了160%,而展会网站流量增长了550%。

谷歌最近对360度广告和其传统视频广告之间的差异进行了深入的研究。他们发现,尽管360度广告无法增加广告的收视率,但那些观看过的人似乎更有意愿点击观看加长版360度视频,并且他们也更有可能分享和订阅品牌频道以及查看此品牌的其他视频。

诚然,用户参与度的提高源于互动的增加。观众清楚地知道360度视频对他们来说是一个更好的体验,所以他们愿意花费更长时间观看,这是因为人们都喜欢控制他们所看到的东西并与之产生互动。所以说360度视频广告比传统广告更加有效也就不足为奇了。

二、360度广告更实用

今年九月,John Lewis成为了首个在Facebook上使用360度视频宣传家居用品系列的英国品牌。360度视频广告让观众有机会从各个角度查看商品,试图在家中重现购物体验。同样,希尔顿在Barbados holiday创建的360度广告也取得了类似的成果,让用户仿佛真正置身其中。

此外,360度广告对旅游业的影响也是显而易见的,特别是它能够让用户足不出户便可瞬间造访心中圣地,身临其境地感受自然人文的魅力。然而,更重要的一个原因是,品牌商们正在利用360度广告来拓展业务,360度广告因此更加实用。

360度视频:内容营销的未来

三、360 度广告将品牌推向行业先锋

360度视频技术在广告领域还是比较新颖的,对于着眼未来的品牌商来说,这一点非常重要。万豪国际酒店在推出360度广告后,被誉为“旅游市场具有前瞻性的相关品牌”。对于任何希望被看作是具有创造性和创新性的品牌来说,在其广告和产品中出现360度视频都是非常有必要的。

另一方面,360度广告也可以帮助企业在营收方面超越竞争对手。随着数字广告收入超过传统广告的收入,360度广告将变得更加普遍,无论对用户还是品牌本身来说,其价值都将变得更加巨大。

无数实例表明,360度视频可以帮助推动互动,提高可分享性,并将品牌推至行业领袖的巅峰地位。但我们认为它不会迅速得到普及,其实这还只是个开始。

 

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