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这四种方式,让中国VR市场独树一帜

深度 小琳酱 2021浏览 0评论

对于中国的虚拟现实行业先驱们来说,其虚拟现实业务正在蓬勃发展。高盛表示,去年中国占全球VR头显市场销售额的三分之一。到2021年,亚洲很有可能成为VR头显的最大市场,占据全球45%的市场份额。毫无疑问,通过一些措施,中国的VR产业要比西方国家发展得更好。

尽管中国有望主宰新兴的虚拟现实产业的说法是有据可依的,然而这不一定能够成为现实。目前,全球虚拟现实市场的未来还悬而未决,国内外各家企业仍在攻城略地。显然亚洲和西方的虚拟行业之间存在着明显的差异,这将决定不同市场的发展。在此,我们来总结一下令国内VR市场独树一帜的四种具体方式。

移动VR

国内消费者更加乐意使用智能手机来体验VR内容,而不是贸然入手昂贵的VR头显,这导致了一些有趣的发展。首先是中国企业正在制定独特的定价策略,努力推动低成本模型硬件,现在国内最畅销的VR设备是售价20美元的Ritech头显,其每月出货量约有10万台。相比之下,美国消费者更愿意花大价钱来购买高端VR头显,如索尼的PSVR(约400美元)就是美国目前最畅销的VR设备。

因此,移动VR硬件比PC或游戏主机VR硬件更受中国消费者欢迎。有鉴于此,小米、华为以及Pico VR等初创公司都在开发移动VR硬件,这使得中国消费者有了更多选择。据阿里巴巴在线购物网站天猫商城显示,在最近售出的30万台手机VR头显中,绝大多数的成本低于30元(4.40美元)。这些移动VR设备易于使用,并与许多智能手机型号相兼容,对于具有预算意识的中国消费者而言,通常比昂贵的高端VR硬件更具吸引力。

付费游戏

中国和美国的VR市场的第二个明显区别就是消费者体验这项技术的方式。大多数中国用户选择在家庭之外消费高端VR内容,这一点从国内商场里如雨后春笋般出现的虚拟现实体验店可见一斑。初步估计国内约有3000家大大小小的VR体验店,玩家只需花费60元左右就可以获得约30分钟的体验时间。

鉴于中国VR体验店的异常成功,HTC曾扬言未来将开设10000家,并且其宣称已经与顺网科技合作,计划在大陆开设VR网吧。此外,数字娱乐公司盛大集团已经在VR上投资了3.5亿美元,希望把“VR主题公园”带到中国。

聚焦企业

这使得中国企业越来越多地将PC和主机VR作为企业解决方案。对于许多国内用户来说,高端VR硬件还是太贵了。然而,对于有预算的企业而言,硬件的成本可以忽略不计,特别是在VR能够使运营更高效或有助于提高企业收益时,例如一些中国时尚品牌已经与在线零售商合作,提供虚拟试衣间服务。

广告体验

这暗示了中国VR市场另一个重要的趋势:向VR广告的转变。艾瑞咨询集团表示,中国VR产业的广告、市场营销、品牌宣传、游戏节目制作、电影制作等领域将从2016年的56亿元猛增至2020年的550亿元。

随着移动硬件销售的愈加强劲,中国VR市场将需要更加引人注目的内容。百度、腾讯和阿里巴巴已经开设了附属视频服务,并投资VR电影、电视和游戏内容。上海传媒集团也与美国的Jaunt合作,组建Jaunt中国,该企业计划在未来两年内开发500款VR产品。

时间将告诉我们,中国VR版图将如何发展。然而,像过去许多其他涉足中国的产业一样,VR必定会适应中国这个多元化且巨大的特色市场。

 

 

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